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定位实战专家顾均辉:趣头条缘何受到资本市场追逐?

更新时间:2018-10-31 10:06:07     来源: 互联网

  日前,趣头条正式在美国纳斯达克挂牌上市,股票代码为“QTT”,成为移动内容聚合第一股。趣头条IPO首日开盘价为9.1美元/ADS,开盘大涨30%,盘中一度涨幅逾100%。趣头条的成功上市,再次刷新了中国互联网企业最快上市纪录。对此,唯一操盘过两家跨国企业的定位实战专家顾均辉认为,趣头条之所以受到资本市场的追逐,在于不盲目跟风,利用差异化定位走出了与众不同之路。

  趣头条上线时间并不长,从2016年6月至今只有两年多的时间。但是在这两年间,趣头条的发展却十分迅速。2017年在资讯类APP中,趣头条用户增长速度第一,日均流量10亿PV,同时在iOS资讯类APP中排行第五,用户下沉比例排名第一,用户登录比例高达92%;而截至2018年8月,趣头条APP的累计装机量已达1.81亿,月活用户6220万,跃居移动内容聚合领域第二名,仅次于今日头条,成为移动资讯领域名副其实的“妖王”级APP。

图:定位实战专家顾均辉

  顾均辉认为,趣头条之所以能在短时间内取得快速的发展源于它走了一条差异化道路,利用差异化运营模式实现了用户的深度下沉和超高粘性,充分利用了社交平台和内容聚合的优势,抢占了市场和用户。

  市场上资讯类APP不知凡几,而趣头条则从本质上做到了与众不同。同样是做资讯,趣头条其实是以社交裂变+利益驱动的广告分成平台,资讯更像是其附带的承载手段——因该内容获取成本低廉,却是互联网用户的日常消费产品。顾均辉表示,主打看新闻获取收益、能赚钱的资讯APP这一差异化定位让趣头条明显区别于广大竞争对手,从而迅速占领了用户心智,成为用户心智中能赚钱的阅读资讯垂直领域的第一品牌。

  同时在具体目标用户选择上,趣头条也敢于和全行业对着干。在其他资讯类APP多聚焦于一二线城市用户时,趣头条做的是重度的用户下沉,即基本放弃一线城市的用户,主攻二三四线城市。对此顾均辉解释道,在目前的资讯类APP中,一二线大城市用户几乎占据了今日头条、腾讯新闻等APP的用户总量的五分之三,而目前大城市用户又趋于饱和,趣头条没有追随行业头部企业的脚步,反而主攻二三四线城市用户,这也是它得以急速发展的重要原因。

  对于未来的发展方向,趣头条方面曾披露,除现有的资讯及视频外,趣头条还将推出小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容,持续完善内容生态系统。“除了利用差异化定位稳住阵脚之外,企业想要取得更大的发展还要在产品上不断推陈出新,进而引领行业不断创新,只有这样,一家企业才能在市场上利于不败之地。”顾均辉补充道。

 
编辑:Zhanglin
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