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访31会议CEO万涛:疫情推动会展新旧动能转换

更新时间:2021-1-15 14:55:12     来源: 互联网

回望2020年,疫情推动了会展业在三个层次上加速融合:线上与线下,虚拟与现实,会展与产业。在这些融合的背后,是技术和应用能力在不断迭代和升级。华为、腾讯、阿里和京东等巨头都加入到会展的数字化服务行列,进一步推动了会展数字化的发展。

2021年,是“十四五”规划谋篇布局之年,也是新旧动能转变的关键时点。在新形势下,我们需要重新思考技术赋能下的会展行业如何借力发展,重新探索在此背景下的具有中国特色的会展发展路径,重新探讨会展与产业的关系等问题。

《中外会展》杂志2021年第01期封面图

面对新问题及新挑战,31会议CEO万涛接受记者采访,并基于31会议在数字会展领域中的深耕,以及2020年众多大型品牌会展项目的创新服务,分享企业的创新发展和变革之路,把脉疫情影响下的会展发展及未来趋势,深度剖析融合会展的中国之道。

在危机中育新机,于变局中开新局

在谈及新兴技术在会展行业中的应用时,万涛表示,“我们正在孪生一个‘云上中国’。5G、大数据、云计算、VR、AR等新兴技术正在重塑会展的展示形态、业务模式和服务模式”。

面对疫情带来的影响,31会议敏锐地捕捉到了市场的变化和行业的诉求。面对面的沟通渠道被阻隔,屏对屏的交流尤为重要。

万涛坦言,31会议对于市场的走向预判是准确的也是超前的,早已从跨行业的数字化发展历程中洞察到会展行业必然会走向数字化之路。

在2019年接受《中外会展》的专访时,万涛就曾透露31会议已专门就如何提升展览企业的“数字化收入”做出了重大布局,并推出了会展中台系统EVENTOS3。

“该系统确实在疫情中为我们快速构建线上会展解决方案发挥出了非常重要的作用。”万涛表示,到目前为止,31会议成功为云上广交会、数字中国建设峰会、世界VR产业大会、世界物联网博览会等几十项世界级品牌会展项目提供了创新服务,并赢得了客户的高度认可和推荐。

2020世界VR产业大会云峰会现场图

万涛着重强调,广交会的云上举办具有非常重要的里程碑意义,体现了中国在开放和重启全球产业链的决心和勇气。云上广交会所提出的“进得来、找得到、聊得好”,充分展现了5G、大数据、直播等新兴技术在跨时空展示、智能搜索、智能配对、供采对接等功能上的重要作用,而2020世界VR产业大会云峰会中虚拟主持、虚拟会场、AR特效、远程连线、直播、全息投影演讲、智能同声翻译、云报道、云峰会体验中心等9大创新场景,重塑国内国际、线上线下的嘉宾参会体验和跨时空互动,为融合会展的创新实践赋能。

万涛认为,2020世界VR产业大会云峰会是新兴技术和会展场景的完美融合,是线上线下融合办会的典型范例。

线上线下融合会展,正走出中国路径

与疫情初期很多会展人的预估不同,线上会展在疫情平稳后并没有迅速消失,线上线下融合会展反而有愈演愈烈之势。

万涛认为,线上线下的深度融合,架起了国际产业交流的云端通路,提高了国内外客商供采对接的效率和质量,保持了全球产业链和供应链畅通。

目前,对于融合会展未来发展的探索仅是开始,以广交会、服贸会、世界VR产业大会等为代表的品牌会展项目正在积极探索融合会展转型的中国路径。这一过程中,会展项目的展示形式、营销方式及交流形式在变化。

融合会展运营管理创新从策划阶段已经开始,2020年的世界VR产业大会在大会名称上直接体现了云峰会的理念,并通过VR等新技术创新场景,通过全媒体营销方式打通线上线下宣传通路。

2020世界VR产业大会云峰会线上图

数字中国建设峰会及世界工博会等云展馆的建设,通过立体式的品牌展示,实现观众足不出户云逛展;以广交会为代表的线上展会,通过精准搜索、云展示、云洽谈、云直播、云签约、云互动、在线客服等核心功能,实现全天候的网上展示、营销推介和供采对接,保证了买全球、卖全球。

在融合会展的落地执行过程中,会面临更复杂的技术体系、更多的创新集成应用场景,因此在构建融合会展新的业务模式和服务模式时,需要打破原有的生态圈,重新考虑主承办方、场馆方、服务商之间的生态连接体系,突破现有边界,开启新的融合。

会展根植于产业,需要服务于产业

在谈及会展业未来发展时,万涛重点强调,会展根植于产业,应该服务于产业,这是根本。在疫情期间,他和很多会展人交流过程中不断重复一个观点,会展业存在的基础是产业需要撮合服务和营销服务,会展只是服务产业的形式,每一家会展企业都需要在此时此刻有责任、有担当,为行业请命,为行业服务,31会议也是这样来要求所有的公司员工。

会展和产业联动有两个方向。一个方向是会展和商、旅、文、游的结合,充分放大C端流量的消费价值,会展行业通常提到的1:9更多关注于此。另外一个方向是和产业上下游结合,充分放大B端流量的产业价值。这两个方向并不矛盾,是一个硬币的两面,可以互相促进和融合。

从第二个方向来看,会展和产业结合起来是有很多可能的。当会展的线上平台建立好之后,对于某一产业会展来说,线上平台所具有的资源汇聚、供采匹配、需求对接及商务洽谈等能力,可以吸引大量企业入驻。

因为线上平台不局限于地域和物理展馆面积,能够让围绕产业的参与者变得更加广泛。随着产业各方资源的聚集,以及平台的持续运营,智慧会展平台可以升级为产业互联网平台。

智慧会展平台是产业的展示窗口和营销平台,是资源拉动和汇聚的抓手,是产业和城市的名片,而产业互联网平台则是产业资源的深度沉淀和发酵的蓄水池,也是让产业能够深耕的基础,二者相得益彰,互相促进。

万涛认为,以世界VR产业大会和世界物联网博览会等为代表的品牌会展项目的成功举办,已经验证了品牌会展项目对产业的拉动作用。

江西以举办世界VR产业大会为契机,正在成为世界了解中国虚拟现实产业的重要窗口和全球虚拟现实产业资源的聚合平台;无锡以世界物联网博览会为窗口,全面展现了物联网产业的蓬勃发展,目前无锡物联网产业营业收入超过2800亿元,集聚物联网相关企业3000余家。

会展项目与产业的融合发展越来越紧密,以城市为单位的城市会展平台将是未来发展趋势。

数字会展新基建,重塑会展新动能

“办好一次会,搞活一座城”说明了会展和城市之间的互相促进关系。会展沉淀的资源最终都落实在城市。无论是从会展文商旅,还是产业汇聚,都在以展馆为核心的区域发酵和沉淀。

基于会展与产业、城市的关系来看,会展链和产业链是互联互通的。会展平台未来的发展趋势,往纵向是产业互联网平台,往横向是城市会展产业平台。这其中的平台构建、系统集成、端口对接、数据流转等需要依赖于数字会展新基建。

万涛认为,数字会展新基建意味着“一体两翼、双链循环”:主体是服务城市公共活动的“空间”载体,建设城市会展产业连接平台;两翼便是为服务泛会展活动产业的智慧会展平台以及服务产业链的产业与会展生态融合平台;双链则是会展链和产业链的相互作用,融合发展。

万涛分享了构建数字会展新基建核心路径,包含三个阶段:从0-1,可以首先构建智慧会展平台,为会展项目提供在线展示、精准匹配、高效对接的双线运营管理平台,通过运营好一个会展项目,服务好一个产业;从1-3,可以建设城市会展产业链接平台,统筹城市资源,服务好一系列会展项目和一系列产业;从3-N,可以构建产业生态融合平台,构建会展大脑,打造城市会展名片,为企业互动、产业互动、产城互动提供平台支撑,为产业链重构、供应链再建和价值链提升赋能。

数字会展新基建落地过程中,离不开市场主体,也就是各地的会展集团和展览公司。对比每一个省市的文旅集团可以看到,在未来的5-10年,中国每一个省份和计划单列市都将呈现出会展集团的寡头格局,会出现大量的会展服务上市公司。

每一个会展集团所代表的,就是每一个城市和产业的营销平台。不同于传统的媒体转型的传媒集团,会展集团更加深入第一、第二产业,成为促进产业升级的资源汇聚平台和发酵平台。

省级会展集团下沉到地级市和县城,形成规模效应,在科技赋能下的专业运作,促进一城一业、一县一业的转型升级,导入会展集团整合的学术、行业和政府资源,也能够更好地促进各类政府展会的转制转型。

31会议作为数字会展新基建的重要推动者,用完全的开放精神正在打造以数字会展新基建为核心的融合智慧会展平台、产业互联网平台及城市会展连接平台的服务蓝图和核心架构。31会议已经完成数字会展新基建的业务底座的设计、开发和上线工作,为会展项目的数智化建设、产业的互联互通赋能。

“我们最主要的落地同盟军将会是各省级会展集团、场馆集团、商业展览公司、产业展览公司、地方产业协会等,我们一起联合起来,共同服务于某一个产业链的链主,为产业链的双循环提供数字化基础设施。我们的技术同盟军是华为、腾讯等技术巨头,以及31联合各家SaaS和科技服务供应商,接入底座,为会展行业的数字化加入更多元的力量。我们智力同盟军是中国会展经济研究会、专业行业协会、31研究院、企源新联、宜农科技、金融机构等资源,为会展集团、地方产业的数字化转型提供更综合的力量。”万涛说到。

31会议是一家具有创新基因、产业基因和技术基因的公司,2021年的主要目标就是扎根中国广大肥沃的产业土壤,用数字化的技术力量,用会展为核心服务形式,联合各路同盟军,为促进双循环、帮助产业提升而贡献自己的力量!

本文原载于《中外会展》2021年第01期   记者 徐智

 
编辑:Zhanglin
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