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阿芙精油“时光车站”概念店正式揭幕,揭秘 “精油三明治”护肤新主张

更新时间:2018-4-2 17:32:37     来源: 互联网

  3月初才刚在天猫主办的金妆奖颁奖盛典上一举斩获“2018年度IP营销品牌”大奖的阿芙,4月伊始在上海月星环球港全新揭幕“时光车站”概念店。这次阿芙以颠覆性的店铺形象和感官上的极致体验给消费者带来惊喜的同时,也借消费升级,新零售兴起之势,通过概念店向消费者传递阿芙所倡导的精油生活方式。中国美容化妆品博览会主席桑敬民先生、品观网董事长邓敏女士、上海环球港购物中心总经理毛湛文先生以及天猫美妆颜竹女士受邀出席剪彩仪式。活动上,总裁张耀东先生正式对外揭秘了阿芙“精油三明治,还原水光肌”的护肤主张。

  阿芙“时光车站”概念店是以第一次工业革命巅峰时期的维多利亚时代为设计灵感,作为第一次工业革命时期伟大发明的蒸汽火车在这里得到还原,店里传来的人流声和汽笛声让人仿佛身临其境——这里是概念店的第一空间,是以车站为场景的产品体验和主陈列区。

  作为产品深度体验和护肤区的第二空间还原了贵族列车的设计,车厢一侧的两块高清屏幕动态模拟窗外的风景,让顾客在接受护理服务的同时在感官上与第二空间产生更多的互动体验。

  第三空间的精油体验区陈列着一排排闻香装置,这里有多达19种阿芙最具代表性的精油产品,通过按压扩香器旁边的橡皮头就能嗅闻到所对应的精油的气味,扫描旁边的二维码,就能在轻柔舒缓的音频讲解里,通过视觉、嗅觉、听觉的结合体验,加深对精油产品的理解。

  在新零售浪潮和消费升级的影响下,实体零售已不再只局限于销售商品,它更要成为一个让顾客消费体验,接受服务的场所。弥漫着奢华、浪漫和无穷想象力的维多利亚时代,与正处在数字变革中的当下充满同样的激情,“时光车站”概念店借由还原维多利亚时代的设计来致敬过去与现在,希望消费者通过对空间、视觉、听觉、嗅觉、触觉等维度的体验了解“阿芙很好玩,精油很好用”。

  在这次开业活动上,张耀东先生同时也向到场嘉宾揭秘了阿芙“精油三明治”的护肤主张。他把精油三明治形容为护肤程序里的一个“插件”——在每天早晚洁面之后,通过“1纯露2精油3纯露”的一分钟简单芳疗对肌肤进行调理,使其回复弹润的水光肌状态,显著提升后续肌肤保养的效果。

  一直以来,阿芙不但以精油闻名,更是以天马行空的营销手段让人津津乐道。这次阿芙不仅在新零售领域以令人意想不到的形式又“玩了一把”,更是鲜明的提出了自己的护肤主张。以连续成功创业著称的阿芙创始人雕爷在深耕精油领域的同时还涉足餐饮、互联网O2O领域,一手打造了雕爷牛腩、河狸家等品牌。去年刚刚获得了以IDG为首的三个亿的投资,目前正在往上市的路上前进,这个一向不按常理出牌的品牌还会给消费者和行业带来多少惊喜?让我们拭目以待。

 
编辑:Zhanglin
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