2017上海购物节周五来袭！来一场“舌尖上的环球旅行”

人民网上海9月5日电  来吴江路张园丰盛里品味“匠人美食”、到第一八佰伴翩翩起舞“越夜乐精彩”、去朱家角尚都里逛水岸市集……汇集40项主场活动、80项重点活动，覆盖16个区、2000多家企业和2万多个网点的2017上海购物节将从9月8日起在上海环球港、迪士尼小镇同时盛大开幕！

走过10年的上海购物节，将围绕一个主题“国际消费城市——新消费、潮生活、夜上海”，呈现“夜间消费、魔都玩乐、海派时尚”三大板块特色，打造一场从老城厢到新地标，从老字号到新零售的全业态、全渠道、全方位、全天候的消费盛宴。

据上海市商务委副主任吴星宝介绍，各主场活动将会以不同的场景化装饰、世界潮流尖货、全新的购物体验，打造“全方位满足味蕾、全天候逛吃不停”的“舌尖上的环球旅行”。在新消费的引领下，全消费的概念已经显现，明年上海将打造上海国际消费节，把“购物”扩大到“消费”。

欢乐夜上海，引领夜间新消费

作为今年购物节重点打造的“夜间消费板块”，重点是轨交先行，商业支持，商家响应，推出一批夜上海特色消费示范区，引导、推动上海夜间消费经济的发展。吴星宝强调，夜上海消费示范区不是低层次的夜排挡，而是突出国际范，体现上海味，展示时尚潮流，是具有立体感功能的满足当地消费需求的夜间集市。

据介绍，今年购物节开幕式分设主会场和分会场。主会场首次落户普陀，于9月8日晚在上海月星环球港举行。开幕式上，将举行首批“夜上海特色消费示范区”授牌仪式、“欢乐夜上海纪念地铁票”首发仪式，举办首次上海特色商业街区银联“云闪付”活动，并依据上海地铁申通集团延时运营线路和蚂蚁金服大数据,首次发布“上海夜间消费指数”。主场寻宝、全城摇一摇和点亮月星双子塔灯光秀将给消费者带来惊喜。当天首个上海优品优礼快闪店闪亮登场；引进了“阿大葱油饼”、“梦花街馄饨”等网红美食的夜市吃货节也将同步开节。届时，各种文化、健身、娱乐活动轮番上演，缤纷优惠促销火热推出，更有网红主播精彩直播互动。

作为无数游客心向往之的上海迪士尼度假区今年首度参加上海购物节, 在其大型购物餐饮娱乐区——迪士尼小镇举办上海购物节浦东分会场的启动仪式。届时拉丁乐队将带来充满热情和动感的表演，更有迪士尼朋友米奇惊喜现身。迪士尼小镇和各商家将呈现精心打造的购物体验和独家礼遇，与浦西环球港遥相呼应，共同开启上海购物节欢乐消费之旅。

近期，上海部分轨交延长运营时间为市民出行提供了便捷，也为夜间消费升温带来了商机。本届购物节将首发购物节纪念版“欢乐夜上海”地铁票，票面印制购物节二维码，让消费者一扫便知购物节活动档期，来一场说走就走的夜上海消费游；百联旗下各大商店、上海环球港、来福士、龙之梦、仲盛、新世界、宝大祥等分别推出“逛夜上海送地铁票活动”，促进商业与地铁客流联动，引导消费者夜间搭乘地铁出行消费。

为搞活夜市消费、促进夜间经济发展，本届购物节以夜间人气地标为重点，首次集中推出“玩转夜上海”活动主场。 吴江路张园丰盛里以“吃客美食季”为主题，现场设有“匠人美食”、“美食DIY”、“美食市集”、“美食游戏”、“美食品牌馆”、“美食擂台赛”等一系列环节，打造最具风情与趣味的美食体验。第一八佰伴越夜乐精彩·舞动我生活，将紧紧围绕文化体验，以现代流行艺术作为核心概念，音乐+舞蹈贯穿整场活动；朱家角夜生活·尚都里水岸市集在为市民设立休闲娱乐舞台的同时，提供美食享受。申新集团的“第一坊夜市文化节”积极探索打造北上海大华虎城的文化夜市。此外，新天地、老外街、七宝万科、世博源、瑞虹天地月亮湾、青浦尚都里等夜间人气地标还有更多精彩夜市面活动。

同时，购物节办公室依托玩转购物地电子地图，策划每晚八点到次日早晨六点在夜间主场活动页面微信签到抽奖活动，提高活动粘性和传播面。

魔都潮生活，打造玩乐嘉年华

“魔都玩乐”板块则重点顺应消费需求变化，满足消费层级提升，进一步完善商业功能，让实体商业成为休闲、娱乐、社交、亲子和体验的场所。

据吴星宝介绍，针对年轻消费群体的需求、喜好，本届购物节大力推动商业与娱乐、体育的跨界联动，筛选出十多个“魔都最In玩乐主场。如光明创世纪超级英雄全球首展集文化、艺术、娱乐、展销于一体，汇集了美泰、漫威、DC、孩之宝等世界著名玩具品牌，还特别装置了多媒体巨幕互动投影，同时让粉丝们参与3D射击游戏、VR虚拟实境体验、9DVR特效影院、亲子积木等游戏，打造一场美轮美奂的视觉盛宴。五角场商圈“最in五角场 海派乐生活”，通过五角场商圈营销联运，增设门店VR地图和购物功能，开展商圈游惠移动支付获优惠抵扣券活动，营造购物节氛围。百联西郊购物中心幻想音乐节策划海上传说、森林赞歌、童话历险三大主题，有美人鱼小提琴手演奏、动物明星DJ、巫师变装演出等活动,为家庭亲子游玩提供更多选择。苏宁萌狮魔都系列巡展活动，届时42只苏格拉宁萌狮将占领魔都商圈，呈现经典表情包、12星座和“星球、美食、足球”三大主题，更有精彩美食活动配合。通过体现更多创新形式和互动的项目，带给年轻消费者和儿童新奇的体验。

此外，亮相本届购物节的河马生活节将携手15国驻沪领馆，再度集合各国最引以为傲的美食美酒、文化表演、产区课堂、创意集市等活动分享环球美食文化。上海酒节嘉年华将设立葡萄酒、起泡酒、啤酒、白酒等特色展示品鉴区；活动期间还将举办网上拍卖、多酒种盲品精英挑战赛、街舞大赛等大型赛事；现场还有VR体验、酒类游戏等精彩活动。徐汇美食嘉年华以建业里永平里、徐家汇商圈以及徐汇滨江三个区域为核心，打造“风情衡复场、欢乐徐家汇、活力徐汇滨江”三个动感活力美食派对。百联RISO以“食尚盛宴，魔力坐标”为主题，将全力带给消费者一场时尚的饕餮盛宴。金山嘴海鲜美食节将组织金山嘴海鲜一条街海鲜餐饮店举办金山嘴渔村小海鲜厨艺大比拼，评选最美味小海鲜饭店，还有顾客参与的创意小海鲜比拼活动。静安国际咖啡文化节、奉贤通阳路灯光美食文化节等品牌活动，依然让消费者回味无穷。各主场活动将会以不同的场景化装饰、世界潮流尖货、全新的购物体验，打造“全方位满足味蕾、全天候逛吃不停”的“舌尖上的环球旅行”。

今年，以《感味·米道》为主题的2018版上海米其林餐饮指南即将发布第二版(“米道”也是上海话“味道”的意思)，颁奖仪式及晚宴将于9月20日在上海世博秀场举行，米其林在该领域的标杆引领地位，有助提升上海餐饮、购物旅游消费体验。

海派新购享，引领时尚新潮流

“海派时尚”板块重点发挥商业集聚国内外名品、推广本土品牌的资源优势，推动商业业态、模式创新，推进消费领域供给侧结构性改革。

为吸引消费者“走进国货品牌、感受海派文化”、树立本土品牌消费信心，本届购物节组委会专门打造了一个为本土品牌集中推介的平台，即上海优礼优品快闪店。第一家“上海优礼优品快闪店”将以“海派情怀之旅”为主题，落户上海环球港，举行为期一个月的推广销售。快闪店集聚了光明、冠生园、第一食品、国际饭店、老香斋、英雄、正广和、上海制皂、丁义兴等20余个耳熟能详的上海经典品牌以及东方明珠、念留上海、一盒上海等创意伴手礼和“上海玖申”搪瓷、“十六盏”、“守白文化”、“上海丝韵”等多个创新品牌。快闪店运用O2O模式，通过搭建专用的微官网通道，不仅仅可以线下直接购买，顾客还可以通过现场扫码后，直达各品牌在线店铺下单购买，实现线下和线上销售的无缝对接。可支持支付宝、微信等多种支付方式。同时，快闪店将与环球港网红美食节联动，实现双向引流，提升对年轻消费者和亲子家庭的吸引力。

同时，为满足消费者对高品质进口商品的消费需求，本届购物节将联动一批企业推出瑞士、荷兰、意大利、德国、法国等主题商品周，荟萃多国进口商品，为消费者提供更多的品质商品选择。瑞士总领馆、瑞士旅游局将联手崇邦集团，在金桥国际商业广场举行“2017金桥国际瑞士文化旅游节”，期间将汇集瑞士文化、旅游、电影、演出、展览等精彩系列活动，有瑞士国宝之称的圣伯纳犬作为中瑞旅游年吉祥物将与市民近距离接触。沃尔玛山姆会员店的美国商品周上，美国牛肉上市体验活动、美国特色产品优惠展示促销、会员店自有品牌展、商圈夜市优惠等活动接二连三。意大利国别日——佛罗伦萨小镇“意游未尽”旅游主题嘉年华活动期间，全场旅游类品牌及商品特卖会或折扣日、意式旅游主题巡游活动、旅游主题礼品大放送。仲盛世界商城我“德”世界——2017德国文化节，通过德国文化艺术展，德国零售品牌展，德国啤酒/美食节，以及户外音乐会等形式，全方位展现德国的传统文化、工业文化、美食文化和音乐文化，让顾客宛如置身德国，体验德国的特色与魅力。2017静安国际咖啡文化节活动现场可以品尝到各式进口咖啡，还能观看乐队演出、咖啡拉花表演，并有机会得到极具咖啡文化特色的小礼品。百联集团国际买手团队运作的The Balancing集合馆将在东方商厦旗舰店全新亮相，其中国际时装、设计师品牌和家居品牌超过150个，可以直接选购或订购中意的商品，带给年轻消费群体时尚前卫的购物体验。永乐“上海国际生活电器节”，让消费者在提升生活品质的同时又享受实惠。

此外，在与市文广局前期合作基础上，购物节将进一步深化“上海艺术商圈”建设，在30家商场中推出儿童木偶剧、民乐爵士跨界音乐会等50余项免费文艺演出，营造浓郁的文化艺术氛围，提升商业活力和价值。上海艺术商圈——艺蕴黄浦推出近30场弹唱表演、手工体验和艺术赏析等项目，打造跨界联动的文化品牌，用文化魅力点亮商圈活力，提升体验、聚集人气，使城市公共空间更具文化底蕴和人文气息。豫园中国节非遗技艺暨中秋文化展通过品牌文化宣传、传统技艺展示、特色产品介绍的方式，营造快乐时尚场景，展现豫园商城的非遗项目及中秋节的民俗价值、艺术价值以及文化价值。百联又一城“小城大爱”主题活动将联手爵士环城，与观众一起分享“大师音乐讲堂”，体验“SWING DANCE公开课”，在“名师阅读课堂”与书友一起对话名师，分享阅读乐趣，精心打造共享书屋，好书共度。2017淮海天地时尚月将在为期一个月的活动中，通过“食尚月”、时尚沙龙等活动使消费者在更多体验中找到新活力，感受逛街购物的新乐趣。 “中华老字号博览会”、“上海国际黄金珠宝展”、“上海国际美发美容节”、“上海时装周2018春夏发布会”、“第十届上海汽车销售服务节”及普陀区“吃出情怀、玩出精彩、购出潮流”等主题活动，引领时尚消费潮流；浦东与黄浦跨区合作的“上海购物达人赛”，引入受年轻人欢迎的弹幕和网红新媒体，提升消费者参与度；支付宝扫码抢红包、领优惠、周末惠等系列活动，为消费者提供了支付便利和实惠；强丰生态农庄“生态体验购”，让消费者在选购特色当季农产品的同时，体验农家乐生态休闲游。国美电器智能家电升级与关爱社区孤老活动、高岛屋智慧之光公益福袋、96广场公益炫彩荧光跑等30余项活动，提升商场品牌形象，让消费者感受到商家的“温度”。（轩召强）