无糖茶成新热点：维他推出无糖茶 引领健康消费新趋势

　　五四青年节近在眼前，然而，你还是青年吗？去年，联合国官微公布了对于青年的定义为15-24岁的群体，1993年出生的人，已经逐渐告别青年，而第一批90后，再过两年就30岁了。曾经被贴上“非主流”、“不靠谱”等各种标签的90后好像一下子长大，明明昨天还自称是个宝宝，今天就变成了老阿姨和油腻大叔，买房、买车、成家、立业、娶妻生子接踵而来，慢慢也过上了上有老下有小的生活，“中年危机”成为90后的集体焦虑。工作处处挑战，生活一地鸡毛，还有各种媒体大声提醒你马上就要被某某某抛弃，90后感到压力和焦虑已经成为常态。

　　阿里零售平台显示，在对失眠一词进行搜索的用户年龄分布中，年龄段在18-25岁的90后人群占到总人群的近四成，成为焦虑大军的主力。正如一首歌里唱到的：感觉身体被掏空。而焦虑和压力也带来了有趣的社会现象，据中国青年报社社会调查中心联合问卷网对90后进行的一项调查显示，79.6%的受访90后开始关注养生信息，去年双十一最大的爆款竟然是防脱洗发水和保温杯，而抢购它们的大多为90后。

　　生活在上海的John虽然仍然不愿意承认自己人到中年，但是也坦承自己的生活习惯有了很多变化，以前觉得自己不夜不high，现在熬夜得缓3天，尤其在最近的体检中发现了轻微的脂肪肝让他倍感紧张，他现在已经逐渐习惯每天饭后和同事们一起去身边的便利店买一瓶无糖茶。他说，以前的饮食比较任性，肆无忌惮地喝含糖饮料，现在要注意身体喝点健康的，喝水又太寡淡无趣实在不甘心，无糖茶就正好，解渴还解腻，口味不错。

　　对于开始养生的90后，他们对于糖分越来越较真。在追求健康的同时消费者还希望无负担地享受茶味，提升消费体验，无糖茶正好能达到健康和口味的平衡，因此受到90后的青睐。著名消费行为学家所罗门说，改变消费行为的许多生活方式都是年轻消费者所推动的。被冷落许久的无糖茶市场虽然体量不大，但近来增速惊人，就正是这一趋势的体现。在广州、上海、北京等城市，无糖茶品牌的数量和销量开始悄然上升，并占据了冰柜中较好的位置。以上海为例，无糖茶已经初具规模，在年轻人喜欢的便利店渠道贡献了超过1/5的生意，并持续以双位数的增长速度领先其他品类。惊人的增速背后反映的是消费者对无糖茶的巨大消费需求和期待，然而目前市场上的无糖茶品种单一，且鲜见新品发布，远远不能满足广大消费者的需求。

　　中国作为茶叶大国，历史悠久。然而纵观你方唱罢我登场的饮料市场，无糖茶饮料一直都没有成为聚光灯下的主角。但是随着消费者健康意识觉醒、中产阶级群体的壮大，消费能力的提升，消费者会有意识地选择健康且能带来愉悦饮用体验的产品——无糖茶在日本以及台湾等市场的发展轨迹，或许可以给中国市场带来一些启发。

　　随着90后消费群体热衷无糖茶趋势的兴起，对于健康、真实原料以及更多选择的需求也体现在了该品类上。但相较于有糖茶而言，目前市场上的无糖茶品种单一，选择少，70%的无糖茶仅一个品牌，一个茶品，鲜见新品发布，远远不能满足消费者的需求。

　　维他无糖茶专业出品，主打真茶冷萃，为消费者提供更多选择

　　4月初春，中国人有喝春茶的风俗习惯。包装色彩清爽明亮的维他无糖茶出现在上海各大便利店的冰柜中，与伊藤园等老品牌并驾齐驱。

　　据维他奶集团中国区首席营销官黄力生女士介绍说，维他奶公司有近半个世纪的制茶经验，坚持采用真材实料，打造真茶味，令旗下茶系列产品深受消费者喜爱。对于此次推出维他无糖茶系列，她表示，维他奶集团在茶饮料的生产和制造方面拥有深厚的实力，积累了丰富的经验，加之对消费者的深刻洞察以及对健康大趋势的把握，公司对于该产品充满信心。

　　据悉，维他茶在推出了深受市场欢迎的维他柠檬茶后，此次推出维他无糖茶系列，一方面旨在完善产品布局；另一方面，则是希望提前占位无糖茶市场，争得市场先机。选择在无糖茶竞争相对较激烈、消费者要求较高的上海率先上市，与伊藤园等老品牌贴身竞争，显示出维他无糖茶的底气和自信。

　　个性品牌，吸引年轻消费者群体

　　经过几年的沟通，维他品牌独具个性，其定位的“够真才出涩”的真我品牌态度吸引了一批年轻人成为品牌的忠实粉丝，将近60%的消费者是90后乃至00后。调查显示，越来越多的年轻人健康意识开始觉醒，并开始主动管理体重、饮食，积极参与运动，与营养健康相关的话题也成为诸多热度较高的社交话题中之一。维他无糖茶的推出，必将推动年轻消费者对于健康茶饮的关注，为沉寂的无糖茶品类注入年轻活力，无糖茶成为新时尚指日可待。

　　真材实料，配料极简

　　著名调查机构尼尔森针对健康食品的调查显示——74%的中国消费者希望产品的标签能够简单、易懂，73%的消费者特别反感人造或者合成香精。这反映了消费者希望食品、饮料使用真材实料，他们希望品尝到真实的、而不是香精调配出来味道。

　　此次推出的维他无糖茶与目前市面上的无糖茶不同——秉承维他专业制茶精神，延续了维他一贯的真材实料，100%甄选原片真茶叶，配料表简单的一目了然，且不含茶粉、茶浓缩液、香精和防腐剂等，0蔗糖0热量0脂肪。

　　专业技术，口味升级，

　　此次上市两种口味：绿茶和玄米茶。两款无糖茶均采用了专业冷萃工艺，保留本真茶味，入口清爽、自带回甘。在上市前的消费者口味测试中，维他无糖茶的表现全部优于目前市场上的同类品牌。其中玄米茶是在日本比较流行的时尚口味，用炒制后的糙米与绿茶拼配而成，具有米香、茶香，口味独特。

　　创新设计时尚醒目

　　为了充分捕捉年轻消费者的注意力，维他无糖茶的包装设计突破了现有无糖茶饮料“黑沉”的色调，首次采用白色作为主色，既带出了产品清爽的口味，又能帮助维他无糖茶在货架上鲜明出挑。用年轻人喜爱的图标式设计来展现茶叶、稻米元素，再配以时尚波点，凸显维他的活力的同时，整体给人以经典、时尚、简洁大方的感觉。

　　时尚的包装，本真的茶味，这一瓶维他无糖茶，让消费者抛却健康的困扰，慢慢品味真实的茶味，在喧嚣的都市中感受到一种真自在。

　　双品牌策略深耕中国市场

　　维他奶集团中国区CEO钟廷毅先生曾表示，2018年维他奶集团将全力推进双品牌策略，在集团更深更广发展策略的支持下，维他奶品牌和维他茶系列将会从一个区域性的强势品牌稳步快速发展成为全国性的、深受消费者喜爱和信赖的品牌。此次维他无糖茶推出即双品牌策略中重要的一步。

　　除了表现优异的维他奶品牌，维他茶品牌在2017年的表现也堪称亮眼。维他柠檬茶产品因为“真茶真柠檬”的配方，带出独特的出涩口感，使得维他柠檬茶长期高居品类榜首，成为最受年轻人欢迎的品牌之一，可以说这是市场对其长期不懈追求高品质、专业性的积极回应。

　　AC尼尔森数据显示，截至2017年9月，维他茶品牌在各大市场份额均稳步上升，在所有品牌中增长最快。同样以上海市场为例，维他在所有渠道都呈现明显的增长态势，而现代渠道的表现更加令人瞩目。

　　记者了解到，2018年维他奶集团在茶品类以及植物蛋白品类都会有新的举措，在新品研发、市场营销以及渠道拓展方面为健康食品领域注入强劲的动力。