头条系产品接连被政府处罚：抖音被罚100万，今日头条被罚300万

因平台违法投放广告一而再、再而三被相关部门处罚的今日头条系产品，最近又被政府相关部门处罚了。

近日，据媒体最新消息，在国家企业信用信息公示系统上清楚显示，11月19日，今日头条因违法发布保健食品以及非处方药非法广告，被罚款300万元。

据报道，今日头条受罚的根本原因，在于其在未取得医疗广告审查证明的情况下发布医疗广告，违反了《广告法》第四十六条规定。

公示显示，北京字节跳动科技有限公司旗下“今日头条”软件因发布“同仁堂葛根山药胶囊”保健食品违法广告被罚款100万元，发布“同仁堂安欣胶囊”保健食品违法广告被罚100万元，同时，因发布“芪冬养血胶囊”非处方药违法广告再罚100万元。三项违法广告共计罚款300万元。

事实上，这已不是今日头条首次因为违法违规投放医疗广告而受到相关处罚。

早在今年3月30日，北京市工商行政管理局海淀分局就对今日头条违规投放虚假医疗广告实行了处罚：没收广告费共计235971.6元、罚款707914.8元的处罚。资料显示，今日头条从2016年6月起，就曾发布了多条未取得医疗广告审查证明的医疗广告。这一案例也被监管部门列为“2018典型虚假违法广告案件”。

而字节跳动旗下的产品除了今日头条被当作反面典型，接棒头条的另一短视频产品“抖音”也因投放不当广告被处罚，并上榜另一个“反面典型”清单。

今年6月初，为了推广品牌提高产品下载，抖音在搜狗平台投放了侮辱英烈的宣传广告。该广告名为“邱少云被火烧的笑话”，点开后直接跳转到抖音APP下载页面，而在首页焦点位置也同样显示“被火烧的笑话”字样。

该广告被网友迅速投诉。就在广告发布的当天下午，北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，依法联合约谈查处抖音、搜狗，并责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。经查，抖音和搜狗的行为涉嫌违反《中华人民共和国网络安全法》第12条和第47条；涉嫌违反《中华人民共和国英雄烈士保护法》第22条和《中华人民共和国广告法》第9条中。

最终抖音因该广告被勒令整改并“自行暂停广告业务”。而就在近日，相关案件有了进一步进展。据相关部门发布的消息称，抖音和搜狗因调侃邱少云烈士分别被罚款100万元。这一违法投放也被国家市场监管总局列为“2018年第三批典型虚假违法广告案件”。

有业内人士分析认为，头条系产品之所以接连踩雷成为反面典型，与公司定制巨额的广告收入目标并基于拉高估值上市有关。去年底，有媒体报道称，今日头条在2018年的KPI为“冲500亿保300亿”，与2017年的收入相比至少要达到100%的增长。

高额销售业绩目标的压力之下，公司难免会放弃原则。更何况在今年3月底由于违规投放虚假医疗广告被全民diss的头条在估值下降到300亿美金之后，头条也确实急需用广告收入来拉高估值继而拉回投资人的芳心。