春晚赞助商红包才是“独角戏”：抖音砸钱却陷尴尬境地

春节到了，春晚和红包也将如期而至。1月17日，百度联合中央电视台共同宣布，2019年央视春晚主赞助商花落百度，后者将作为独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动，狂下红包雨。此前央视春晚和微信合作红包摇一摇，开启了前所未有的线上抢红包盛况。后来阿里也加入进来，抢红包大战成为过年期间最大型、最持久的娱乐互动项目。如今百度的加入，意味着BAT终于隔空齐聚春晚。全民瞩目的春晚带来所巨额流量，令主赞助商们成为了最大的赢家。

反观之下，同样砸了不少钱的非冠名赞助商，却显得有些无奈——1月18日，抖音继百度之后，宣布成为春晚独家社交媒体传播平台。对此，自媒体大V李俊一语道破个中秘密：“一个（百度）是红包互动，全程各种品牌露出，另一个（抖音）是社交传播，只是在自家平台凑热闹，谁是正宫一目了然。”

事实确实如此，春晚的赞助商一般都是独角戏，每年人们呼声最高的，是红包以及其背后的金主。这也是为什么在大家只对发红包的腾讯阿里这些主赞助商记忆深刻，却对其他次级品牌赞助商没有太多印象。这么看来，比百度只晚了一天宣布上春晚的抖音，落后的可不是一点半点。

BAT巨头拔头筹 春晚赞助商成独角戏

据央视索福瑞数据显示，从2001年到2017年，央视春晚的全国并机总收视率基本上一直在30%以上，这意味着有至少好几亿人观看央视春晚。如此高的收视率背后，是数之不尽的流量红利。正因如此，一年一度的央视春晚成了各大品牌营销大PK的重要战场。每场“战役”的赢家最终收获极强的传播量和传播效果，而央视春晚的广告收入则年年攀高。

央视春晚的历史上，众多一线品牌赞助商来来往往，有的旋踵即逝，有的盘桓数年。随着互联网领域的快速发展，从2015年开始，互联网公司成了春晚广告大战的主力军，大肆占领“黄金时段”。之前就有互联网行业人士预测称，春晚广告冠名成BAT必争之地，腾讯、阿里巴巴都来了，百度还会远吗？2019年，百度成了这届春晚总冠名赞助商。

而齐聚央视春晚的BAT，必将一如既往的拔得头筹，大唱“独角戏”。往年这些大金主春晚发红包的盛况还历历在目，2015年腾讯微信红包轰动一时，实力扛鼎让当届其他赞助商都成为了浮云。随后的三年阿里接棒，淘宝三年蝉联春晚标王。红包策略让用户的钱袋子鼓了起来，再没有人去在意这届央视春晚还有哪些其他的赞助商。

2019年春晚，百度将接力继续大下红包雨。而春晚的其他赞助商，恐怕又会如往年一样落得个默默无名的下场。

抖音今来凑热闹 无奈蹭热少人议

1月18日，作为春晚次级赞助商，抖音召开了发布会，但是正如上文所说历年春晚次级赞助商的露出都很有限，甚至落得默默无名的下场。有行业观察人士表示，近年来互联网科技公司风头正劲，再加上这几年腾讯淘宝赞助春晚，出手就是几个亿，所以大家对于下一届春晚是哪家互联网公司冠名兴趣颇浓，也都免不了讨论一番。而对于非主要赞助商，无论是媒体还是用户，往往没有太多的关注热情。

以2018年淘宝春晚的冠名情况为例，从广告触达和用户反馈两方面来看。一方面，据2018年3月1日酷云互动的数据统计显示，2018年央视春晚获得了极高的关注，总冠名淘宝品牌的GRP也位居第一，高达9303，比排在第二和第三位的新浪与汇源品牌的GRP总和还高，其他赞助商品牌的广告GRP更少，多数都只是淘宝品牌GRP的3%左右。

另一方面，从用户反馈来看，春晚期间淘宝服务器崩溃是实。据淘宝方面表示，他们知道春晚的流量大，推导了各种极端情况，最终决定稳妥起见，在2017年双十一的基础上，再扩容3倍。结果，春晚当晚登录的实际峰值超过了双十一的15倍。由此可见，用户对于淘宝品牌的极高关注导致的点击行为来势有多凶猛。那么多的春晚赞助商，只有冠名赞助商淘宝才最深得人心，至于对其他一众赞助商的关注度可想而知。

抖音作为2019春晚次级赞助商，最终很有可能也落得少有人议的结果，想通过砸钱博取用户好感的目标也可能较难实现。而且抖音的黑历史也很难让其成为主赞助商，核心原因还是价值观的“Low”和自带的监管处罚。这一点，也成为不少网友对“抖音上春晚”这个消息的第一反应。

和今日头条一脉相承的低俗基因，让抖音身上的“Low”标签烙印深刻。除了大肆传播低俗色情内容，抖音还发布侮辱英烈的广告和视频。由于内容低俗、三观不正等问题，2018年抖音和今日头条多次被监管部门约谈，惩之以罚款或停更。虽然整改多时，但抖音还是一边整改一边继续犯错。这么看来，价值观缺失、有过太多不良记录的抖音，应该是并不符合春晚这样全民狂欢节目的主赞助商要求，这才砸钱换了个央视春晚二级赞助商的名额。不过从网友对其上春晚的吐槽来看，只要低俗内容一日不清理，恐怕再怎么花钱做广告，也是难收买人心。