兼顾居民舒适度 上海店招店牌如今追求和谐之美

原标题：“和而不同”才是街区品质体现

日前，一份《南昌路店招店牌导则（草案）》由“环复兴中路—南昌路自治委员会”推出。自治会发起人、现任会长、同济大学社会学系教授朱伟珏说，导则（草案）贯穿的理念是，南昌路小店店招店牌设计，既要尊重商家的个性化、商业化表达，也要与街区的历史风貌相协调，同时要兼顾街区居民的舒适度。

挖掘商户资源，整合多方共识

南昌路，短短1.6公里有200多家小店，更衍生出多种多样店招店牌。自治会成员们（社会学者、法律从业者、居委会社工、社区居民代表、商家业主等多方构成），在南昌路上拍摄了几百张图片，发现南昌路目前有1000多种色彩，综合考虑历史街区的的整体形态等因素后，确定南昌路店招店牌的基础调色，前后六易其稿；导则（草案）出炉后，朱伟珏等又邀请艺术家、规划师等各界人士，对导则（草案）展开讨论。

翻看导则（草案），“尊重、协调与兼顾”贯穿始终。如，在色彩搭配上，导则不提倡店招店牌出现过于明亮的色彩，因为会与街区的基础调色冲突，但考虑到有些商家的LOGO本身就是“大红大绿”之类的高饱和色，导则提出更为艺术的处理方式：可以降低色彩饱和度与使用面积，让人看到LOGO还是能知道品牌的，而颜色搭配放在这个街区又不会突兀。又如,南昌路小店的背后就是居民里弄，考虑到居民生活的舒适度，导则提出，店招店牌夜晚闪光频次不能过高，最低需10秒以上才能闪一次。

无独有偶。在愚园路长宁段所在的江苏路街道，专门成立了愚园路街区商户联盟，一方面弥补政府部门专业能力强但审美不全面的客观限制；另一方面由街道牵头，协调街区运营方和政府部门对商户店招装修方案展开评判。

愚园文化公司总经理黄志伟说，以前商户希望自家店招最大最靓，现在沿街店招的前提是体现街区和谐之美，既要百花齐放，但更需要“和而不同”，这才是街区品质的体现。结合愚园路商户艺术性、文化性较为明显的特质，愚园文化设计出一套店招设计机制，先由商户在法规规范之内自主进行个性化设计，提交给运营方愚园文化，再由后者将方案与街区规划进行对比。如符合规划，就采用商户设计方案，如不符合街区规划，则由运营方与商户共同商讨修改。

徐家汇街道日前发布的户外招牌导则也有类似做法。街道成立了户外店招咨询委员会，为没有设计能力或经费不足的商户提供店招店牌的基础设计服务。

在愚园路静安段，91家店铺成立商户联盟，拟定一份导则，对店招店牌版面、材质、文字与设置流程等进行规定。联盟成员自发募集一笔自治金，为这次店招店牌的更新提供资金支持。愚园文化还从愚园路长宁段的商户内部挖掘资源。由于很多店主是专业的艺术设计人才，了解国内外时尚创意产业最前沿发展成果，因此将他们吸收为商户联盟天然的设计资源。

明确招商定位，规划考虑业态

在2016年完成修缮全新开业的建业里，东、中、西三弄的店招设计采用统一风格和材质，保留了历史街区和保护建筑群的整体风貌，在店招的材质选择以及与店主的沟通上则建立了一套完善的机制。

上海衡复投资发展有限公司副总经理姚佳音说，建业里中弄与东弄建筑形态相似，店招风格相同，水泥制成的白色底板仿照石库门的门头，商户可掌握店招的字体、名称，运营方嘉佩乐酒店规定店招材质和底板大小，业主方衡复投资公司负责具体的制作和施工，确保每一块店招在材质和整体风格上协调统一，最大程度满足各方需求。

“一开始我们制作了三种店招小样，字体分别为黑色亚克力、工业风金属锈板和铜质字体，做完后站在街对面看效果，黑色太过厚重，工业风又太前卫突兀，铜质材料虽成本最高，但与历史街区的风貌最吻合，是最合适的选择。”

比店招设计更应先一步考量的，是业态的引导。姚佳音说，建业里招商阶段要求历史风貌区周边业态相互匹配，油烟污染要小，对居民影响要少，又要匹配酒店业态的不足。

不过，由于建业里沿街店招都相对低调，不少第一次来的消费者和外卖小哥容易找不到目标商户，因此商家也与业主、运营方商量解决办法。比如，将店招摆放在门口天井内，通过设计灯光装置在夜间商业高峰时段增加店铺显示度，用落地玻璃窗尽可能展现商户的核心产品。

在理解的前提下达成政府、商户、居民之间的共识，共识之下的求同存异，才是店招管理最优解的打开方式。